借勢節日進行營銷已是一種普遍現象,特別是國慶這種大型的節日,可謂是誰的姿勢對了誰就能在國慶近十天里實現大豐收。正確的借勢可以跟用戶打成一片,傳播品牌的同時提升用戶好感度。


但如果只是為借勢而借勢,就容易成為自嗨,甚至影響品牌形象,出現相反的效果。因此尋找節日都能與品牌相貼合很重要。只有喧嘩中突破平庸的營銷套路,獲得最大化傳播效果才是節日營銷的制勝之道。

愛瑪X蘇寧易購

9城地標點亮同慶華誕

作為電動車行業領頭羊,愛瑪的國慶營銷極具奢華意味,盡顯愛瑪品牌龍頭氣息。繼愛瑪品牌故事輪番霸屏央視實現品牌高空大范圍宣傳后,這個國慶假期,愛瑪又聯合蘇寧易購,在10月1日同時點亮重慶、濟南、武漢、寧波、南昌、南寧、太原、成都、長沙9城地標,伴隨著震撼的國慶旋律,以一襲流光溢彩的燈光秀為祖國70周年華誕獻上祝福。



此次與蘇寧易購聯合而成的國慶借勢營銷,完美實現愛瑪龍頭品牌不間斷的高空傳播優勢,在新國標不斷落地生根之際,讓全球消費者目光再一次聚焦中國制造,聚焦以行業領先凸顯中國力量的中國品牌,彰顯出愛瑪作為行業龍頭品牌的強大“智造”實力和欣欣向榮的發展趨勢!

雅迪X《中國人是誰》

國家頭部權威媒體充分肯定


在新中國建立70周年華誕之際,繼《給地球面子·你才真有面子》公益環保視頻后,中國電動車產業鏈高端領軍品牌雅迪拍攝的名為《中國人是誰》公益視頻再次被人民日報共青團中央中國警方在線等頭部權威媒體點贊,并引發全社會熱議和關注,其播放量達數百萬次,轉發超過數十萬次。


《中國人是誰》公益視頻中,雅迪以不同職業者的角度出發,通過視頻給大眾展示出那些雖平凡卻能輕易觸及人心的人或事,向為中國70年矚目成就取得的背后付出者致敬,雅迪讓全球見識到了不一般的中國人,不屈不撓的民族精神令世界敬佩。



雅迪此次的國慶營銷無疑是成功的,以人民日報、共青團中央、中國警方在線等頭部權威媒體集體點贊,充分肯定其為中國電動車產業鏈進步的付出,來向全球消費者展示雅迪電動車的企業實力和品牌高度,既代表整個電動車產業鏈為祖國獻禮,同時也向外界彰顯出中國電動車人有信心、有能力將產業鏈做大做強,讓全世界為之矚目。

新日X國慶紀念版車型

“總部特戰隊”打響70周年換購


國慶期間,新日隆重推出XC1、R5、麗姿三款明星代表車型作為國慶紀念版喜迎祖國70周年華誕,而后以“總部特戰隊”開啟了一場持續燃爆的銷售狂歡,拉開全國國慶70周年主題大促的序幕!



在品牌宣傳方面,從微信朋友圈轉發到線下騎行游街宣傳,新日啟動線上線下多種傳播平臺創意形式全方位覆蓋宣傳,有效助力經銷商快速占據市場主要份額,同時使得品牌曝光度迅速提升。而“總部特戰隊”則攜手江蘇興化、江都商家共同打造以“國慶巨惠,獻禮70周年”為主題的換購活動,從方案制定到組織籌備一一落地,在全國掀起一場專屬新日的節日換購熱潮。

臺鈴X 娛樂化“鈴鈴舞”

創新營銷方式拉近消費者距離


臺鈴此次的國慶營銷在行業中可算最早同時也最具備創意,9月25日,以“致敬祖國 舞動全城”為主題的臺鈴首屆舞鈴大會抖音挑戰賽頒獎盛典在北京建國飯店盛大召開!祖國70華誕前夕,臺鈴集團用一場精彩紛呈的歌舞大賽向偉大的祖國70華誕獻禮。


“鈴鈴鈴鈴鈴鈴鈴,跑得更遠的電動車......”這個夏天,相信不少人聽過這首洗腦又魔性的“鈴鈴歌”,配上動感時尚的“鈴鈴舞”,行業領跑的臺鈴以極具創意的歌舞組合刷爆行業,演繹了一場“跑得更遠”的品牌視聽大秀。


在日益復雜的傳播環境,臺鈴如此富有互動性和娛樂化的營銷方式無疑更容易引發消費者共鳴,朗朗上口的“鈴鈴歌”,動感活力的“鈴鈴舞”,火爆全網的舞鈴大會從線上延續到了線下,浙江嵊州、廣東廣州等多個城市人流密集的廣場,相繼上演了精彩萬分的臺鈴“舞鈴大會”線下挑戰賽,全國各地的消費者紛紛參與其中,臺鈴在拉近品牌與用戶的距離的同時,更容易實現銷量大爆發

小刀X 國慶霸屏三部曲

大手筆凸顯品牌實力


小刀作為行業近幾年上升速度最快的品牌,一向以“大手筆”的傳播高度著稱,而此次國慶營銷,小刀不負眾望,開啟全程霸屏國慶傳播新模式,“三部曲”實現品牌高強度和大范圍傳播,凸顯企業實力。

巨幕廣告霸屏全國院線:國慶前夕,小刀全新版國民品牌廣告片正式上線,以產品屬性為線索,通過不同騎行人群對電動車的需求,展現出小刀高性能、國民車的屬性,而此次廣告也在院線和全國的觀眾朋友們見面!

連線《我和我的祖國》:國慶假日,預定票房破億、各項熱度指數均位列國慶檔電影中的第一位的《我和我的祖國》正式上映,而小刀成功成為官方“營銷活動贊助方”、“院線聯合營銷合作伙伴”,重磅獻禮新中國成立70周年,正式開啟在石家莊、太原、天津、濟南、焦作、沈陽等城市展開的“包場行動”,和刀粉們共同觀映獻禮影片!


受閱方隊后勤保障用車:在國慶之際,小刀被甄選為受閱方隊后勤保障用車,無論是企業實力、產品性能、產品品質等均需要道道檢測、層層選拔,小刀電動車身體力行,憑借雄厚的實力、更好的品質、更強的性能,在最短的時間內,率先獲選為受閱方隊后勤保障用車!又一次打造了行業新創舉!向消費者彰顯了國民小刀的企業實力和產品實力!



從高強度傳播到品牌促銷,此次電動車行業的國慶借勢營銷可謂百花齊放,行業巨頭不約而同大手筆搶奪品牌曝光度,爭奪消費者眼球,也側面暗示,2019年最后一季度電動車行業的強者上位戰將更為激烈,強者愚強的馬太效應在新國標下越發明顯。





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